Max Baks » Заработок на сайте

Интернет СМИ. Рентабельность. Заключение

Макс Бакс — Fri, 27 May 2011 00:07:03 +0000

- Кстати, об аудитории. Важное достоинство Интернета – это именно маркетинговая составляющая «виртуала», которая позволяет собрать достаточно неплохие данные об общем профиле целевой аудитории ресурса и востребованности того или иного контента. Это, без сомнения, открывает хорошие перспективы для развития издания. Расскажите немного о ваших виртуальных читателях и политике формирования контента сайта.
- Естественно, мы постоянно мониторим свою целевую аудиторию, чтобы соответствовать ее требованиям и ожиданиям. Благо, сейчас существует немало инструментов для этого. Например, специальные счетчики и метрики на таких популярных и независимых центральных ресурсах, как Яндекс или Майл. Все они абсолютно бесплатны и совершенно доступны любому человеку. Например, по данным Яндекса, «Беретов. Инфо» посещает почти 6о процентов мужчин и чуть больше 40 процентов женщин. 40 процентов наших посетителей в возрасте от 25 до 34 лет. Если брать шире, то порядка 8о процентов в возрасте от 18 до 44 лет. Абсолютное большинство из них находится на территории Челябинской области. Что не может нас не радовать, так это то, что более 55 процентов осуществляют прямые заходы на сайт, то есть наш сайт либо у них в папке « Избранное», либо они набирают название сайта в адресной строке. Еще 30 процентов заходят к нам, выискивая сайт через Яндекс, Гугл и другие поисковые системы. По социальному портрету наши читатели не находятся на обочине жизни, но и далеко не всегда могут позволить себе бизнес-класс в самолете. Преимущественно это так называемый средний класс или «офисный планктон», представители малого и среднего бизнеса, политики, студенты, интеллектуально развитые личности (представители культуры, науки, средств массовой информации) и так далее.
Конечно, не всегда эти цифры абсолютно корректны. Ведь стоит мне зайти в Интернет, например, через модем «Билайна», и я уже определяюсь в метрике как московский пользователь. Стоит сесть за компьютер, на котором Интернет зарегистрирован на жену, и вот я уже определяюсь как женщина, а не мужчина. Но в целом, несмотря на эти небольшие коррективы, аудиторию свою мы видим очень хорошо. И именно на ее внимание рассчитываем в своей работе. А судя по тому, что посещаемость сайта постоянно растет, мы попадаем в цель! Когда знаешь практически в лицо людей, для которых работаешь, и контент выстраивается именно под эту возрастную и социальную категорию. Специально для своего читателя мы сейчас открыли и развиваем раздел Недвижимости и Автомобильный раздел, Справочную службу и Экспертное бюро…
- Расскажите о потенциале виртуального СМИ как рекламной площади. Каковы особенности восприятия виртуальной рекламы?
- Реклама в Интернете многократно доказала свою дееспособность. Лет 15 тому назад это поняли в Америке, Японии и в Европе. Лет 5-7 тому назад это поняли в Москве и Санкт-Петербурге. Сейчас это понимание пришло в Екатеринбург и Челябинск. Думаю, что через год-два придет и в Магнитку. А пока на местных интернет-ресурсах рекламируются, как правило, те фирмы и организации, которые имеют сеть по стране, у которых главное руководство находится в Москве или более крупных городах. Это такие коммерческие структуры, как банки или дилерские автоцентры.
Особенности восприятия рекламы в Интернете – те же, что и на других рекламных носителях, например, в газетах или на билбордах. В основном ее специально не изучают, но она бросается в глаза (при условии профессионального изготовления) и остается записанной на сознании потребителя. В Интернете реклама выглядит даже более привлекательно, чем в газете или на другом статичном носителе за счет того, что в виртуале у нее больше возможностей – она может быть и анимированной, и интерактивной, и что особенно важно – эффект от нее может получиться мгновенный. В принципе, помимо интерактивности и анимированнос-ти, интернет-реклама мало чем отличается от рекламы на других носителях. А во всем остальном здесь работают обычные законы маркетинга: попадание на целевую аудиторию, привлечение внимания при помощи каких-то необычных приемов и так далее…
- Все-таки Интернет – достаточно новое явление для значительной части потенциальных отечественных рекламодателей. Поэтому среди многих людей бытует мнение, что виртуальная реклама проходит «впустую», все знают фирму или марку, но никто не покупает товар и не заказывает услугу, так как:
а) пользователи Интернета – молодежь, бездельники, несерьезный народ;
б) на рекламу в Интернете не обращают внимания, так как она навязчива, раздражающа или вторична по сравнению с основным контентом;
в) в основном в Интернете ищут развлечений или конкретную информацию:
г) в коммерческих целях будет работать только собственный сайт фирмы, но не реклама на других.
Что вы можете сказать по этому
поводу?
- Очень предвзятое мнение. Да, если говорить о сайтах, которые созданы специально для тинейджеров, то глупо на них рекламировать детское питание или
банковские услуги… А теперь – по пунктам: а) бездельники бывают в Интернете не чаще всех остальных, в том числе деловых, энергичных и довольно успешных людей. Любой бизнесмен или руководитель ежедневно просматривает интересующие его сайты. И зачастую это не молодой, не бездельник и не несерьезный человек, а, скорее, наоборот. Статистика нашего сайта позволяет видеть в числе своих посетителей образованных, интеллектуально развитых и солидных людей;
б) на рекламу в Интернете обращают или не обращают внимание ровно так же, как обращают или не обращают внимание на любую другую рекламу (подробней об этом – в ответе на предыдущий вопрос);
в) это зависит от контента и целевой аудитории сайта. Естественно, если человек ищет в Интернете путевку на Мальдивы, то он не пойдет на сайт, посвященный медицинским услугам. Но если наш сайт посещают преимущественно состоятельные люди с активной жизненной позицией, то здесь запросто сработает и реклама туристической компании, и реклама банковских услуг;
г) тоже миф. Сайт у фирмы может быть, а может не быть. Тем не менее, заявив о своих преимуществах на популярном сайте со схожей целевой аудиторией, она обязательно найдет благодарного клиента. Реклама в газетах вообще не предусматривает перехода по ней на сайт фирмы, однако же от этого она не становится менее эффективной. А если через баннер рекламодателя еще есть возможность и перейти на его сайт, тем самым увеличивая количество информации про него, то это делает рекламу еще эффективней. Гораздо эффективней будет реклама, вживленная в тот контент, который пользуется на данном сайте специальным спросом. Например, на новостном сайте наиболее эффективной будет реклама, поданная в виде новости…
- И напоследок поделитесь вашим мнением на комплексную рекламу.
- Любая рекламная кампания подразумевает использование многих каналов передачи информации для завоевания клиента либо покупателя. Это может быть и наружная уличная реклама, и рекламные блоки в газетах, и ролики по радио, и клипы на ТВ, и баннеры на популярных интернет-ресурсах. В комплексе они сработают значительно быстрее и мощнее, чем разрозненно. При этом маркетологи просчитывают эффект каждого из таких источников. Здесь не столько важно количество задействованных и оплаченных ресурсов, сколько попадание именно на целевую аудиторию.

Рентабельность интернет-СМИ. Продолжение

Макс Бакс — Fri, 27 May 2011 00:05:54 +0000

В любом другом случае за изданием должен стоять какой-либо олигарх. Пусть небольшой, но очень амбициозный. У олигарха, естественно, будут собственные политические или экономические интересы, и газета непременно будет их обслуживать.
То, что газетный проект не может быть одновременно независимым и рентабельным, в 2006 году было очевидно. Выход для журналиста, считающего себя независимым настолько, насколько в принципе можно быть независимым в Магнитогорске, был один-единственный: работать в издании, на которое не требуется ни полиграфических, ни бумажных расходов.
С телевидением и радиовещанием я никогда близко знаком не был, к тому же эти виды СМИ казались мне еще более дорогостоящими. Поэтому вариантов других не оставалось, кроме как зарегистрировать в качестве СМИ собственное информационное агентство. И оно родилось 1 декабря 2006 года – Магнитогорское информационное агентство. Еще полтора года потребовалось для того, чтобы найти наиболее приемлемый вариант его трансляции – собственный сайт. И он открылся 1 августа 2008 года – www.verstov.info.
С одной стороны, создание сайта оказалось вынужденной необходимостью. С другой – постоянно нахожу в виртуальном СМИ по сравнению с печатным новые и новые преимущества.
- Какие преимущества виртуальных СМИ вы могли бы отметить?
- Главное преимущество заключается в том, что интернет-СМИ является очень малобюджетным проектом. Оно не требует расходов ни на бумагу, ни на полиграфию, что в общей сложности составляет до 90 процентов от себестоимости печатного издания. Нет расходов на доставку газеты, что также удорожает процесс выпуска. Максимальные издержки – это зарплата сотрудников плюс аренда помещения, которыми также можно пожертвовать, если заниматься сайтом в одиночку и у себя дома. Собственно, так я и начинал свой сайт в августе 2008 года. В общем, такой виртуальный проект доступен практически каждому филологу, знающему основы журналистской деятельности и законы информационных, аналитических и публицистических жанров.
Второе огромное преимущество виртуального СМИ – практически полное отсутствие каких бы то ни было границ – географических и содержательных. Сайт – не газета и не ТВ, которые ограничены количеством печатных страниц или эфирного времени. Виртуальное СМИ вместит в себя любое количество текстового, аудио- и видеоматериала, и этим оно просто незаменимо.
- Разновидностей виртуальных СМИ достаточно много. Это журиало-га-зетные сайты, PDF-журналы, новостные дайджесты, ресурсы платные, бесплатные и т.д. Существует ли отличие в специфике вашего информационного портала от других типов электронных изданий?
- По сути своей любое интернет-СМИ похоже на другое интернет-СМИ. Поэтому не вижу большой разницы в том, как оно позиционируется: информационный портал или сайт-газета, сайт-журнал… Разница лишь в форме подачи материала, что не настолько уж и существенно для интернет-публики. Гораздо более важно для посетителей виртуальных СМИ, на мой взгляд, – это возможность комментировать материал, участвовать лично в обсуждении актуальных тем, голосованиях, форумах и чатах, выступать с собственными блогами. Чем более открыт сайт для интерактива, тем больше у него шансов быть востребованным.
Насчет платности и бесплатности информации на интернет-ресурсах у меня тоже есть собственное мнение. Считаю, что Интернет представляет собой такую огромную базу данных, что всегда платному контенту можно найти бесплатную альтернативу. Поэтому назначить цену за прочтение новостей на сайте или еще каким-то образом ограничить посетителей – значит напрямую отвадить основную часть из них от своего ресурса.

О рентабильности виртуальных СМИ. Продолжение

Макс Бакс — Fri, 27 May 2011 00:03:24 +0000

Дальше пришел 2000 год, когда состоялись выборы во все органы власти одновременно. Мы выбирали депутатов гор-собрания, облсобрания, Госдумы, а также мэра и губернатора. Пользуясь случаем и опираясь на возросший спрос, цены в течение одного года несколько раз поднимали производители газетной бумаги и полиграфисты. Во время выборной гонки дополнительные траты были неприятны, но не смертельны для газет. Но выборы закончились, а «бумажники» возвращать стоимость бумаги в прежнее ценовое русло не захотели. В итоге закрылись многие газеты, которые для рентабельности должны были продаваться в три раза дороже, чем до сих пор. По этой же причине не выдержала значительно увеличившейся расходной части и газета «Магнитогорская неделя».
С тех пор для печатных СМИ наступила новая эра – эра корпоративных газет. Местные независимые издания больше не могут существовать без серьезной финансовой подпитки со стороны учредителей. А серьезная подпитка, само собой, сводит на нет все стремления издания к независимости. Поэтому после 2000 года в нашем городе могут существовать либо «франшизные» печатные СМИ, имеющие хорошо развитую сеть по всей стране, либо корпоративные СМИ.
Как я объясняю своим студентам отделения журналистики на лекциях, такова государственная политика: благодаря рыночной экономике в области бумажной и полиграфической промышленности, сегодня в отдельно взятом Магнитогорске не может быть независимого издания. Правда нынче нерентабельна.

Виртуальные СМИ. Рентабельны или нет?

Макс Бакс — Thu, 26 May 2011 23:40:00 +0000

Наш сегодняшний разговор о виртуальных СМИ. Гость редакции – известный в Магнитогорске журналист, главный редактор информационного портала «Верстов.Инфо» Павел Верстов.
Беседу вела Надежда Сокол

Одним из наиболее востребованных обществом направлений виртуальной деятельности является интернет-журналистика.

Продолжая разговор о современной издательской деятельности и приоритетных направлениях комплексной рекламы, мы не могли обойти такую важную стезю современного информационного пространства как интернет-СМИ. Невозможно отрицать тот факт, что Всемирная Паутина становится все более актуальной составляющей нашей жизни, незаметно, но основательно проникая во все ее сферы. И одним из наиболее востребованных обществом направлений виртуальной деятельности является интернет-журналистика. Несмотря на общую разнородность этого направления со всеми свойственными ему противоречиями и недостатками, оно остается, пожалуй, одним из наиболее доступных источников информации. Соответственно, виртуальные СМИ все чаще попадают в поле зрения маркетологов как потенциальные площади для размещения рекламы, направленной на целевую аудиторию. О деятельности виртуальных изданий и перспективах размещения в них рекламы делится мнением наш сегодняшний гость Павел Верстов.
- Здравствуйте. Павел. Прежде чем перейти к разговору, собствен но, об особенностях виртуальной прессы, расскажите немного о себе. История каждого журналиста «с именем» интересна, так как в ней можно проследить этапы развития российских СМИ «нового времени» и актуальные на данный момент тенденции, а через ваши руки прошло значительное количество городских газет, каждая из которых была по-своему актуальна и востребована.
- В 90-х годах прошлого века после эпохи партийной печати на рынке СМИ командовать парадом стал его величество СПРОС, соответственно, породивший те предложения, которые стали появляться в Магнитке в те годы. На смену авторитетной и уважаемой печатной прессе пришла конъюнктурная пресса.
Именно из этих конъюнктурных соображений ушел из «Магнитогорского рабочего» в 1998 году и я. Ушел, чтобы создавать СМИ нового поколения. СМИ. которые востребованы на рынке. Так появился проект под названием «Наша Магнитка». Стояла задача – сделать МАССОВУЮ газету, которая придется по душе тысячам горожан, на которую будет СПРОС И совершенно логично, что такое издание должно было себя окупать исключительно за счет продаж самой газеты, а прибыль приносить за счет дополнительных источников – рекламы. С гордостью могу сказать, что мы это сделали. Естественно, над этим проектом трудился большой коллектив сотрудников под очень пристальным вниманием бизнесменов-учредителей-Неоценимую помощь в осуществления проекта оказали ведущие специалист» факультета журналистики Уральского го-суниверситета – мои наставники, педагог» и друзья. Результат был потрясающим: 45 тысяч экземпляров газеты раскупалось в розницу. Такому тиражу в 1999 году могли бы позавидовать и «Магнитогорский рабочий», и многие другие печатные СМИ. Причем «Наша Магнитка» на заре своего становления никогда не была желтым или скандальным изданием. Это была добрая и очень интересная газета для семейного чтения с очень удобной для горожан программой телевидения.
В том же году родилась новая газета – «Магнитогорская неделя», где я уже был не только главным редактором, но и одним из соучредителей. Так же, как и «Наша Магнитка», «Неделя» была абсолютно конъюнктурным изданием, главной целью которого было следовать за спросом и продаваться дважды – читателям и рекламодателям. Соответственно, нужен был большой тираж, и мы его достигли. Аудиторная и тематическая модель «Недели» разительно отличались от «Нашей Магнитки». Это была полноцветная развлекательная газета. Стоила она в три раза дороже, но, тем не менее, тираж до 25 тысяч экземпляров довести удалось. Это был последний проект платной газеты, который реально было довести до самоокупаемости…
продолжение следует …

Партнерка RS-Context закрывается

Макс Бакс — Fri, 11 Mar 2011 22:06:09 +0000

Пришло сегодня пильмо по электронной почте о закрытии партнерки для сайтов РС-Контекст. Давно не ставил их рекламные блоки, в основном тизеры на свои сайты. Многие мелкие партнерки умирают.

С одной стороны у них мало рекламодателей, и из-за этого отсутствуют тематические объявления, что не нравится честным вебмастерам. Нетематическая реклама – это низкий CTR. С другой стороны RS-Context накручивали нещадно. Не скажу, что они совсем не банили накрутчиков, но без фанатизма. Может было недостаточно инструментов для качественной фильтрации левый кликов.
Кстати, цена за клик у них неплохая была. 40-50 копеек – неплохие деньги на сегодняшний день.

Отсутствие кликов на Бегуне

Макс Бакс — Tue, 06 Jul 2010 15:00:45 +0000

Неделя без кликов по рекламному блоку Бегуна – это нормально при посещаемости 50-70 хостов в день? Пробежал по сайту, где стоит контекст Begun. Вроде автомобильные сайты рекламируются: защита от угона, купить автомобиль Ford, Mazda 3 выгодные условия. Странно, но не кликают. Сворачивать надо эту лавочку. На этом сайте стоял Google AdSense и раз в день был клик обязательно.

Партнерка R1Media платит

Макс Бакс — Sun, 09 May 2010 14:37:28 +0000

Узнал об этой партнерке совсем недавно. Добавил к ним сайт для людей, на котором около ста посетителей в день. Сайты проходят ручную модерацию. Мой был одобрен в течение суток. Поставил комбинированный блок – картинки с текстом. На своем сайте можно разместить тизер, bodyclick, окошко ICQ.
Содержание рекламного блока под направленность сайта не настроилось. Видно рекламодателей не слишком много, поэтому и ассортимент тем ограничен. Первые клики обрадовали: от 4 до 8 центов. Потом цены снизились. Выкладываю скрин начислений, по которому можно самим подсчитать среднюю цену за клик. Первую минималку (1 доллар) набрал за несколько дней и успешно вывел. Задержек не было. Средства выводятся раз в неделю, по пятницам.

Зарегистрироваться

Мониторинг партнерки РС-Контекст

Макс Бакс — Wed, 03 Mar 2010 16:11:58 +0000

Продолжаю мониторинг партнерок. Две недели проверял рекламную сеть Котекст.

Сайт, добавленный в систему проходит модерацию. Не принимаются ресурсы о заработке и размещенные на бесплатном хостинге. На сайте должен стоять счетчик посещений. В правилах заявлено, что посетителей должно быть не менее 100. У меня было меньше и меня приняли.

Поставил тизер на сайте с не слишком большим количеством посетителей. Впрочем, этих хостов хватало на 2-5 кликов по баннеру в день. Этого количества хватило, чтобы за две недели набрать минималку в 50 рублей. К сожалению, тизер про похудание не слишком подходил к моему сайту, а другой данная партнерка не предоставила. Похоже у них только такие партнеры.

В понедельник заказал выплату, которая проводится во вторник-среду, и получил деньги в среду. Выплаты на кошелек вебмани.

На главной странице РС Контекста написано, что средняяя стоимость за клик составляет 66 копеек. Как видно из отчета, у меня получились 92 копейки. Причем, в начале пути цена была выше и доходила до 1.50

Вывод.

РС Контекст – неплохая платящая партнерка для развлекательного или познавательного сайта, желательно с преобладанием женской аудитории.

Всплеск активности на Sape

Макс Бакс — Sun, 07 Feb 2010 09:21:18 +0000

Последнюю неделю отмечена необычайной активностью рекламодателей на сервисе по продаже и покупке ссылок Sape. Как ни зайду в аккаунт – 7-10 предложений от рекламодателей о размещении ссылок на сайте. Такого давно не было. Причем прослеживается неожиданно большая популярность и главных страниц с завышенной стоимостью. Я ставлю цены на главную и внутренние страницы выше, чем средние по системе. В некоторых случаях разница может составлять и 100%. В переводе на русский – в два раза. Чем вызван такой ажиотаж ? Начало календарного месяца ? Не думаю. Вряд ли рекламные компании привязаны к началу месяца. 28 января был апдейт ТИЦ. Произошли изменения показателей сайтов и рекламодатель ищет более выгодные места для размещения своих ссылок ? Это более вероятно. Возможно прежние площадки, где были размещены ссылки повылетали из индекса Яндекса и оптимизаторы накинулись на свежие сайты ? Тоже возможно.

Сегодня сразу три заявки стоимостью 50 рублей на автомобильном форуме с ТИЦ10 PR1. До этого с главной форума продать что-либо не получалось. Не факт, что все три заявки будут подтверждены.

Установка кода Бегуна на форум PHPBB3

Макс Бакс — Sun, 31 Jan 2010 08:03:45 +0000

Я устанавливал блок контекстных ссылок Зорьки (дилера Бегуна) под шапкой и над модулем с темами. Для начала добавьте сайт. Напротив вашего сайта есть 4 кнопки. Одна из них – код. Давите. Откроется окно с настройками блока объявлений. Настройте вид объявлений. Обязательно поставьте кодировку UTF-8. Код состоит из двух частей.
Для установки кода пройдите по следующему пути в корне сайта: styles – активный шаблон (например, prosilver) – template
Первую часть Код вывода рекламных объявлений ставим в файл overall_header.html.
Над строкой a name=”start_here” или в другом месте вставляем код для показа контекстных объявлений -

Вторую часть Общий код настроек ставим в файл overall_footer.html
В самом конце файла перед тегом вставляем основной код для показа контекста.

Не спешите впадать в панику, если реклама не появилась на сайте в течении 2-3 минут. Подождите хотя бы минут десять.
Код ставится легко. Это не Sape. Если не работает, проверьте в тот ли шаблон вы ставите код. Напишите простою текстовую строку в месте вывода, чтобы убедиться в том, что вы там, где нужно.
Если опять ничего не вышло. Регистрируйтесь в Зорьке по моей рефссылке – zorkabiz.ru/?zorka=13435 и пишите мне. Номер ICQ

В тексте сообщения не пишите “Привет, давай знакомиться”, а напишите “Установка кода Бегун на PHPBB3″